5月19日，中国保健食品行业“正能量行动”暨倡议设立中国保健食品行业公众服务日发布会在北京启动，活动旨在推动国内保健食品行业的规范发展。中国保健协会秘书长徐华锋会上表示，行业“内卷”已成保健食品行业规范化发展难点，低价促销、模式复制等乱象是目前国内保健食品行业缺乏创新的主要原因。
根据活动发布的《从消费者需求看保健食品行业的发展趋势》报告显示（以下简称需求报告），中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素促进市场规模不断扩大。
近年来我国对保健食品行业的监管力度持续增强。在2019年“保健”市场乱象百日行动开展后，行业迅速得到规范化发展，呈现出良性、健康的增长趋势。需求报告指出，当前国内消费者在保健品上的支出仅占生活总支出的0.07%，仅为欧美国家相应支出的1/29。这说明我国在该领域具有巨大的发展空间，另外一方面也凸显出我国在健康食品领域还需要进一步发展。
此外，在行业进一步规范化发展的同时，保健食品行业“内卷”成为前进难点。徐华峰会上表示，目前国内保健食品行业“内卷”现象严重，主要原因在于企业之间的低水平竞争所致，市场上保健“爆品”被多家保健食品企业重复、模仿，导致低水平竞争出现，但产品研发和企业创新能力仍是行业发展短板。而应对这些发展难点，企业自律是关键。中国营养学会副理事长常翠青对北京商报记者表示，单靠政府监管尚不能解决难点，企业自律是首要解决的问题。
“首先保健食品企业的自律尤为关键，其次企业一定要和相关科学家进行联合，因为目前很多科学研究出来的成品需要转换为产品，但是转换过程进行的并不通畅，需要企业和科学家一同推进转化过程。在保健食品行业的相关指南和标准形成之后，政府监管与媒体监督也要及时跟进。”常翠青说道。
北京商报记者了解到，此次新华网联合中国营养保健食品协会、中国营养学会、中国保健协会发出倡议，倡议每年5月19日设立为公众服务日，以此呼吁行业诚信自律。徐华锋认为，在健康产业市场规模快速扩容的大潮中，众多企业竞相争流，能否用产品和服务满足消费者的健康需求，助力健康中国行动各项指标的实现，这是保健食品产业的发展机遇，也是考验。
