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微店拟冲击科创板 社交电商是否焕发新活力?

时间:2021-02-24 10:31 来源: 新浪潮杂志 发布者: mr_shan 点击量: 2919

  沉寂数日的微店近日重回人们的视野中,而这次引起热议的是它将冲击科创板的消息。本月初,据北京证监局网站显示,微店集团已与东兴证券签署上市辅导协议,公司拟通过首次公开发行人民币普通股(A股)或存托凭证方式在科创板上市。

  自2011年成立以来,微店已走过十个春夏秋冬。成立三年后,“微店”APP孵化而生,定位为帮助微商在微信内开店的工具,提供商品管理、订单管理、销售管理等功能,是国内最早一批基于社交关系的电商购物平台。

  然而,在经历了众多资本青睐、商家数目千万的“风光”之后,微店自2015年开始淡出“江湖”。与此同时,社交电商快速发展,多个平台“杀出重围”成为业内翘楚。微店的人气和口碑远不如之前。

  如今,作为社交电商“老将”的微店,拟上市科创板,并开拓带货功能,是否会为社交电商注入新的活力?

  “老将”冲击科创板

  天眼查信息显示,微店隶属于北京口袋时尚科技有限公司,前身为电商导购平台“口袋购物”,成立于2011年5月,法定代表人为王珂。据其股东信息显示,王珂持股96%,小米雷军持股1%。

  作为国内较早诞生的基于社交关系的电商购物平台,微店在发展早期紧抓微信生态红利迅速崛起,因而备受资本青睐。

  2014年,赶上社交红利的微店在腾讯的支持下,开始与社交结合进行导流获客。数据显示,其APP上线9个月就吸引超过1200万家店铺入驻,成交额超过150亿元。增速之快吸引众多资本关注,多个知名投资机构向其递出橄榄枝。

  截至2014年10月,微店共完成4轮融资,先后获得雷军、成为资本、经纬中国、华平投资、H Capital、DST Global、Vy Capital、老虎环球基金、腾讯等多家知名机构及个人的投资。到2015年底,微店商家数已达5020万。

  可惜的是,在鼎盛期过后,微店与多数企业一样,进入了瓶颈期,在业务及资本层面的进展开始放缓。

  据36氪报道,自2015年下半年后,随着数据下滑严重,微信内部便将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级。同时,其在2014年10月的融资之后,再无新的融资消息公布。

  直到最近,微店拟冲击科创板引起关注。

  2月2日,据北京证监局网站显示,微店集团已与东兴证券签署上市辅导协议,公司拟通过首次公开发行人民币普通股(A股)或存托凭证方式在科创板上市。

  顺应数字化尝试新业务

  随着数字经济的发展,微店也顺应变化做出一些改变。

  在过去5年中,微店不断尝试新业务,团购、外卖、培训、分销等,甚至推出线下集市“微店Park”。据了解,“微店Park”是微店在2019年8月推出的、扶持小微创业者的社区商业项目,可视作“商场版的众创空间”,线上App与线下Park完全打通,现坐落于杭州湖滨商圈。

  受疫情影响,2020年,直播带货成为新一代风口,而这也吸引了微店的目光。

  2021年2月5日,微店正式上线小程序接入微信视频号功能。视频号博主可以作为微店商家的分销商,通过“带货”变现。

  据了解,微店小程序和视频号打通后,将带来双赢局面——商家拓展了分销渠道,视频号博主多了“变现”机会。另外,这也将为商家后续接入微信生态下更多的电商场景打下基础。

  “长期来看,微信生态下后续即将开放的更多电商场景,都会通过小程序交易组件来承载。此次微店接入交易组件后,基本上意味着可实现后续无成本的快速对接。”微店小程序项目负责人表示。

  目前,微店已经从小微店主首选的开店工具转型为助力创业者发展兴趣、创立品牌、玩成事业的平台及系统。

  据官网资料显示,平台至今已吸引8000万商家入驻,年交易额达到1000亿元,在架商品数目已达30亿。APP下载量1.7亿次,平均日活百万量级以上。

  在争议中发展的社交电商

  在微店沉寂的数年中,社交电商的“天下”早已变了又变。在资本市场上,晚于微店成立的有赞、微盟、云集、拼多多也都实现抢跑,纷纷早于微店踏出上市这关键一步。

  其中,有赞于2018年4月在港上市,被称为“微信生态第一股”;拼多多于2018年7月在美国纳斯达克上市。春节期间,多家机构向美国SEC提交了截至去年四季度末的美股持仓情况,中概股拼多多成为了众多知名机构的第一重仓股。其中,高瓴资本增持3万股拼多多至1023万股,持有拼多多市值高达18.2亿美元,近117亿元人民币,为高瓴第一重仓股;微盟集团于2019年1月15日在香港联交所挂牌上市;2019年5月3日,云集在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码JY;

  然而,由于涉传风波不断,社交电商一直在争议中发展,使得这一风口有走弱的趋势。

  近日,广州海珠区市场监管局对广州花生日记网络科技有限公司作出行政处罚,其涉及传销行为,被共处罚金904万余元,并责令整改违法行为。

  华经产业研究院发布的统计数据显示,2015至2019年我国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元,增长超11倍,但增速从高点的98.2%滑落至76%,2020年进一步下滑至66.5%。

  网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示,自2017年云集因传销被罚以来,“涉传”风险依旧伴随着社交电商行业。

  从斑马会员、粉象生活、淘小铺等平台因涉传被罚可以看出社交电商未来发展之路也是略显“迷茫”。目前,社交、直播、内容电商已成为我国电商市场重要的新业态,并保持高速增长。但在发展过程中,也出现了一些触碰法律监管的现象,尤其是社交电商模式合规问题,引发争议。这都是互联网新业态所带来的市场监管的新挑战。